こんにちは大月です。
治療院のWEB運用を始めたばかりの人の中には、SEOやらリスティングなどの違いや意味がわからない人もいるのではないでしょうか？
SEOとは〈検索エンジン最適化〉のことで治療院のホームページのために対策するもので、リスティングとは主にリスティング広告のことです。
今回の記事ではそれらの違いや意味、業者の選び方まで解説します。

まずはSEO対策とは？

SEO対策とはヤフーやGoogleで検索をかけた時、検索ユーザーの検索結果に自身ホームページ（WEBページ）を上位表示させるための技術のことをいいます。

SEO対策で表示されるのは赤線で囲んだ部分です。
上部の検索欄のキーワードで見てもわかると思いますが、これは「治療院」と「東京」というキーワードを使って調べています。
SEO対策のかなめは検索キーワード対策です。
このSEO対策により、自分の治療院のホームページを見る人が増え、宣伝になり、集客率をあげることができます。
SEO対策には検索キーワード対策や様々なものがあります。代表的なものとして先程出た「検索キーワード対策」「コンテンツ対策」「リンク対策」の3つがあります。

検索キーワード対策とは

お客さまが検索で使いそうなキーワードをホームページの題名や文章に使うことです。そうすることによって、上に書いた通りページが表示されやすくなります。
検索エンジンは検索キーワードに合ったWEBのページを選定し、ユーザーに提供します。
ですから、キーワードを文章に的確に入れておくと、自分のホームページが検索結果にうまく表示されるようになるのです。

コンテンツ対策とは

自身のホームページの文章を、上の検索キーワードを使って良質なコンテンツにすることです。
検索キーワード対策でも述べましたが、検索エンジンは検索キーワードに合ったWEBページを検索ユーザーに提供します。
ですから、キーワードを使ったコンテンツを作ることが重要なのです。
検索エンジンの代表格、Google検索などは「RankBrain」という機械学習ソフトを使って文章の意味や、理解できるかなどを判別します。そして選別したWEBページをユーザーに提供するのです。
ですから、コンテンツ対策するためには、文章のわかりやすさや、意味の理解のしやすさが重要なわけです。

リンク対策とは

被リンクを多くするという対策です。
被リンクとは自分のWEBページが他のWEBページから引用や、出典などのリンク付けされていることです。
これによって検索エンジンは、その被リンクが多いページを良質なページであると判断し、検索結果の上位に表示します。
三つのSEO対策によって、検索結果に自分の治療院のホームページ（WEBページ）が上位に表示され、検索ユーザーの目につく可能性も高くなります。
ですからそれによって、治療院の集客をすることができるわけですね。

リスティング広告とは？

ヤフーやGoogleに費用を払って自身の治療院の広告を表示させることを言います。
料金はかかるのですが、やはり、検索結果に高確率で自分の広告が表示されるので効果は高いです。
料金に関しては、広告を1クリックされたら100円など課金制となっております。

この画像の紫色の線で囲んでいる部分がリスティング広告になります。
リスティング広告はやりようによっては、自社の広告が必ずといっていいほど表示されます。
ですからSEO対策と同じく、自身の治療院の宣伝になり、大きな集客が獲得できます。
そのリスティング広告の「やりよう」とはなんなのか？３つのポイントにわけて解説します。

的確なキーワードの選定

SEOと同じく、リスティング広告を表示させるのにも、検索ユーザーが使うキーワードの選定が必要になります。
上の画像で見た通り、キーワードによってリスティング広告が表示されるからです。

品質スコアを上げる

品質スコアとはGoogleでは「Googleが広告に与える評価の指標」と言い、ヤフーでは「品質インデックス」といいます。
つまり、Googleの「Googleが広告に与える評価の指標」でもわかる通り、広告の評価のことです。
これにも、SEO対策のように良質なコンテンツが必要となります。
品質スコアには「クリック率」「広告内のキーワードの関連性」「ページの内容の利便性」などが関係しているといわれています。

オークションで勝ち抜く

リスティング広告はオークション形式で表示されます。ですから、そのオークションを勝ち抜くことが必要となります。
オークションは入札額と、先に書いた【的確なキーワードの選定】【品質スコアを上げる】の要素が関連しています。
ですから、リスティング広告に払う料金が高ければ高いほどいいわけではないのです。
【的確なキーワードの選定】【品質スコアをあげる】ことが入札額と同じく重要なわけです。
これら3つのポイントをクリアすることにより、リスティング広告が必ずと言っていいほど表示されるようになります。

今すぐ集客したい！という方はリスティング広告

リスティング広告の場合、費用を払って入札できるのできるため、確実に見られる位置に広告を出すことが可能です。早ければ当日、もしくは翌日に広告を打つことができます。
ですから、強い即効性が期待できます。その分、料金とひと手間がかかります。
リスティング広告について「不明なところがある」「ちゃんと表示されるか不安」「効果が期待できないのかも」と思う人は業者を頼ってみるといいかもしれません。
業者に頼むと自分で作るよりも、治療院を必要とするネットユーザーに対し効果的なリスティング広告をうつことができます。
ですから、自力でやるよりも安心ですね。

長期的な方はSEO対策

SEOの場合は検索エンジンの使用上、どうしてもすぐに上位表示されないので、6カ月～1年くらいは時間が必要です。
ただしご自身で勉強してやれば費用は抑えられますが、どうしても長期的な戦略になってしまいますし、はては効果も何もないという状態になってしまいがちになります。
ですから、業者に頼むのも、リスティング広告と同じようにアリです。
その分、料金はかかりますが、リスティング広告のように短期で大きな効果が期待できます。
自力でやるのももちろんアリですが、その際、効果をだすためには長期的な忍耐と、大きな勉強量が必要であるということを覚悟してから行ったほうがいいです。

SEOやリスティング業者の注意点

SEOやリスティング業者選びの注意点としては、「料金体系が明確か」「担当者と打ち合わせできる頻度」などなど、注意する点は沢山あるのですが、一番は「実績があるか？」という事です。
実績があれば、選ぶ指標にもなりますし、選ぶ側としても安心できます。
ですから、SEOやリスティング業者を選ぶ際は実績を考慮したほうがいいでしょう。
もし業者に実績があるのかわからない、、と言う方は連絡して聞いていみるのも手でしょう。
そして、1社だけ聞いてすぐには決めない。ということも重要です。
そうなると、比較検討ができなくなり、効果の少ない業者を選んでしまうこともあるからです。
お金を払うのですから、「あれ、効果があまりない？」などとならないよう、1つの社だけではなく、別の社の業績を調べ、比較検討することも重要です。

ビッグオアシスでも多数実績あり

ビッグオアシスは治療院・クリニック専用のマーケティング＋コンサル会社です。
この一社でリスティング運用や、YouTubeコンサル、SUN広告運用、媒体政策などのマーケティングとコンサルを行っている会社です。
ビックオアシスは現在多数の実績を上げています。

○東京の整体院・いきげん様
リスティング運用期間1年で、新規顧客数が155%アップしています。

○大阪の治療院・平癒堂様

YouTubeコンサル運用期間6ヶ月で新規顧客数が200%アップしています
この2つの他にもビックオアシスは多数の成功実績を持っています。
先ほどもあげたように、業者を選ぶのなら1社だけで決めずに、弊社ビッグオアシスも検討材料の1社に入れて頂ければ幸です。

まとめ

この記事ではSEOとリスティング広告、業者の選び方などを主に解説しました。
治療院の集客のためには、今やネットのあれこれが必要なわけです。それによって、効果的な集客ができ、業績につながるのです。
そして最後に、
SEOやリスティング広告業者の選び方で書いた、「実績があるか？」ということは、業者選びではひじょうに大切なことなので忘れないようにしてください。
それでは、集客ができる治療院になるためににネットを活用し頑張りましょう！